広告の役割

　IKEAというお店があります。スウェーデン発の非常におしゃれな家具を揃えているお店です。僕はIKEA行ったことがありません。ですが、IKEAの商品が掲載されている本を所有しているので、どのような商品が販売されているのかは知っています。この本を見ていると、IKEAの家具が欲しくなります。そしてIKEAに行ってみたくなります。
　このIKEAの商品ばかりを掲載した本はいわゆる広告本です。宣伝が目的なのです。本の中には日常生活とはかけ離れた手足の長い外人さんと、色とりどりのおしゃれな家具で溢れています。きっとデザインに興味のない方でも、IKEAの商品が欲しくなってしまうでしょう。その意味でIKEAの本は見事に広告の役割を果たしていると言えます。